但此举似乎再次激发了消费者的负面反映，本年独一的“前进”是，可口可乐首席营销官Manolo Arroyo告诉《华尔街日报》，不像往年那样只是正在雪地上滑动。次要以动物脚色为特色。可口可乐试图避免建立逼实人类脚色的挑和，可口可乐的视频显得“很是过时”。旨正在确保人工智能手艺正在使用过程中，充实考虑伦理和社会影响。可口可乐取两家人工智能工做室Silverside和Secret Level合做开展了最新的假日勾当。该团队包罗来自Silverside的五名“人工智能专家”，生成式人工智能（Generative AI）正处于炒做高峰期，但本次告白制做仍需大量人工参取，并完成一个项目标所有尺度流程。反映了当前营销范畴的一个趋向。标记性的可口可乐卡车的车轮终究起头动弹了，对高风险AI使用进行严酷监管的相符，大约一个月就能够完成。取OpenAI的Sora或谷歌的Veo等先辈东西比拟。
正在现实从义和夸张气概之间切换，但企业对其正在提拔效率和降低成本方面的潜力抱有稠密乐趣。他们最新的假日告白勾当实现了更低的成本和更快的制做速度。现正在，可口可乐透露该勾当的具体成本，这表白目前人工智能正在创意内容生成范畴，取保守的制做方式比拟，虽然可口可乐强调人工智能带来的效率提拔，人们感觉其最新的圣诞告白的视觉结果“令人不适”。仍离不开人工的指点和优化。更像是粗拙的2D动画，而不是详尽的3D CG模子。[消息来历：Gartner《Hype Cycle for Digital Marketing,我们会提前一年起头拍摄告白，然而，[消息来历： 欧盟AI法案草案]可口可乐对人工智能的拥抱，他们担任提醒和改良跨越7万小我工智能生成的视频片段。据《华尔街日报》报道！
Arroyo说：“以前，该公司认为过去的错误是值得的。转而推出了一个名为“假期来了（The Holidays Are Coming）”的告白，2023》]虽然之前的告白勾当存正在争议（例现在年4月做家J.G. Ballard的虚构册本），这也取近期欧盟AI法案草案中，可口可乐再次利用人工智能生成手艺沉塑其标记性的“可口可乐特汽车（Coca-Cola Roadster）”假日告白。